Люксовий свинство: 16 модних речей для зустрічі китайського Нового року

Опубликованно 21.04.2019 01:00

Китайський ринок — ласий шматок для модних брендів. І справа не тільки у величезній кількості населення — серед китайської молоді останнім часом неухильно зростає інтерес до люксовим речей. Не дивно, що китайський Новий рік став важливою датою в fashion-індустрії, до якого багато готують спеціальні колекції.

Боротися, дійсно, є за що. Так, популярний китайський инлюфенсер Тао Ліанг, більш відомий як Mr.Bag, — сумочки його пристрасть — вже давно на прикметі у багатьох люксових брендів. Такі марки, як Fendi, Chloe, Dior, tod's, залучали блогера до роботи над колабораціями, щоб через нього завоювати увагу покупців на китайському ринку. У червні минулого року Ліанг продав за шість хвилин сумок tod's на суму понад 3,2 мільйона юанів (близько 500 000 доларів). Роком раніше на сторінці блогера розхапали сумки від Givenchy — за 12 хвилин. В цьому році Mr.Bag відзначився колаборацією з Longchamp, яку, мабуть, чекає такий же успіх.

Втім, не всім вдається з легкістю перестрибнути Китайську стіну. Намагаючись сподобатися місцевим покупцям, деякі бренди викликають прямо протилежну реакцію. Так, у расистський скандал виявився залучений Dolce&Gabbana, так і Burberry не догодили місцевій публіці своїм поглядом на китайські традиції.

І тим не менш бренди не здаються, знову і знову штурмуючи китайського споживача. Так, Gucci присвятив символу нового року не тільки аксесуари, але і рекламні кампанії, додавши милих свинок до моделей. Dior вирішив діяти не так прямолінійно і випустив колекцію, натхненну китайської вишивкою і порцеляною.