Усвідомлюй це: як мода вчить нас дбати про екологію і куди веде цей тренд

Опубликованно 25.02.2019 10:33

Нічого носити, і нікуди складати — дві головні проблеми сучасних модниць. Причому приходять вони завжди одночасно. Дискусії про розумному споживанні сьогодні часом затьмарюють собою спори про тренди в світі моди, а провідні бренди, серед яких і такі стовпи розкоші як Versace, Armani, Gucci, відмовляються від використання натуральних хутра й шкіри, щоб зробити марки більш екологічними, адже саме це сьогодні приваблює покупців. Чи справді ми спостерігаємо зміну свідомості або це всього лише чергове модне віяння? Що означає розумне споживання і які перспективи экомоды в Росії? SPLETNIK.RU запитав про це дизайнера Катю Добрякову, засновницю бренду I AM Studio Дашу Самкович, креативного директора L enigme Олену Лес і дизайнера Мілу Марсель.

На всяких психологічних тренінгах, де вчать говорити "ні", міркують про начальників, які звалюють на вас додаткову роботу або родичів, вьющих з осоружного людини мотузки, мова чомусь не заходить про те, як навчитися відмовляти головному супротивнику і ворогові особистого бюджету — внутрішнього голосу. Це він переконує в необхідності черговий футболки з цікавим принтом, запевняє, що без п'яте синіх джинсів в гардеробі життя немає і наполягає на ось цьому міні-сукня в паєтках і пір'ї, яке носити потім, виявляється, рішуче нікуди.

Зізнаємося, що, коли мова заходить про споживанні, розум часом засинає. Прокидатися в жаху потім доводиться від новин. Так, 30 жовтня 2018 року з чергової доповіді Всесвітнього фонду дикої природи (WWF) стало відомо, що з 1970 року чисельність ссавців, риб, птахів, рептилій і земноводних скоротилося на 60 відсотків! В Південній і Центральній Америці результат ще жахливіше — зникло 89 відсотків тварин. Екологічна система планети переживає незворотні процеси і індустрія моди грає тут не останню роль, адже відомо, що виробництво одягу є однією з найбрудніших галузей промисловості.

Заклики замислюватися про кількість і якість придбаних речей звучать вже давно: відмовлятися від хутра пропонувала ще Бріжит Бардо в 70-х, а принцеса Діана і зовсім перешивала свої наряди, даючи старих суконь і костюмів друге життя замість того, щоб купувати нові.

По-справжньому гостро питання про розумному споживанні встав в 2013 році, коли в Бангладеші вибухнула швейна фабрика Рана Плаза — катастрофа забрала життя понад тисячі людей. Стали з'являтися документальні фільми про те, в яких складних умовах доводиться працювати працівникам таких фабрик, часто неповнолітнім.

Якщо раніше в світі моди зустрічалися в основному окремі ініціативи, наприклад, бренд соліст U2 Боно Edun купував матеріали у африканських постачальників, щоб допомогти континенту з економічним розвитком, а Вів'єн Вествуд, яка вже давно виступає за захист навколишнього середовища, випускала сумки з перероблених матеріалів, то в останні роки рух помітно консолідувалося.

Ставитися до моди простіше стала закликати сама модна індустрія. Виглядати нарочито модно стає ознакою поганого смаку, кілька сезонів моду взагалі визначав нормкор, який в принципі не передбачає того, що ти повинен бути одягнений з голочки, в усе нове і брендове.

Багато марки, причому і якісь невеликі дизайнерські магазини, і великі ритейлери зі світовим ім'ям (той же Uniqlo, наприклад), роблять ставку взагалі не на тренди, а на міцну базу, пропонуючи покупцям одяг практичну, простого крою, яка впишеться в будь-який гардероб. І попит на це є.

Плюс, в Росії стала нормально розвиватися культура секонд-хендів. Якщо раніше із цим словом асоціювалося швидше щось негативне (неякісний одяг на вагу, це щось зубожіння — ось такі асоціації), то тепер ставлення змінилося: багато молоді люди йдуть саме в секонд, які теж тримають, до речі, їх ж ровесники, а не в звичайний магазин за обновками. І це теж такий спосіб відповіді на циклічність моди — так, мода повторюється, це вже всі зрозуміли, але цікаво отримати оригінал: навіщо мені умовна куртка "як в 90-х", зшита вчора в Бангладеші, коли я можу купити справжню в вінтажній лавці або взяти з шафи у мами?

Катя Добрякова, дизайнер

Ми занадто багато всього за кілька років доступного фешн напокупали — мас-маркет дуже швидко дає різні варіанти всіх світових трендів, гардероби ломляться, а носиться невеликий відсоток речей. Одяг з fast fashion не завжди якісна, щоб не робити необдуманих покупок, слід більш ретельно підходити до вибору. Тренди змінюються дуже швидко — сьогодні хайп, а завтра — вульгарність і моветон. І ось вже хочеться більш усвідомлено підходити до вибору речей і того, що потрапляє в гардероб. Крім того, дуже популярні курси складання гардероба на основі базових речей, таких як чорне плаття, брючний костюм, якісне пальто, човники і так далі. Евеліна Хромченко, Саша Рогів їздять на гастролі з подібними майстер-класами, і вони стали дуже затребувані. Тобто люди стали готові систематизувати свої речі і не робити подальших помилок у виборі непотрібних речей. Я не думаю, що скорочення споживання одягу сталося з якоїсь іншої причини, наприклад, усвідомлення шкоди, що завдається легкою промисловістю екології, все-таки активних діячів поки дуже мало, хоча вони починають з'являтися.

Даша Самкович, дизайнер, засновниця I Am Studio

Суспільство саме по собі вже диктує тенденцію скорочення споживання. У світі відбувається перенасичення брендами, безліччю трендів, постійно мінливою модою. Сьогодні ти щось купив, а завтра це вже не модно. Люди втомилися від цієї безглуздої гонки. Тренди стають дуже короткочасними, вкладати бюджетів у новинки стає недоцільно. Споживачі повертаються до класики, довговічності і якості. Раніше одяг показувала статусність людини, поряд з такими критеріями, як будинок, автомобіль і так далі. Але зараз з'являються інші критерії оцінки, наприклад, здорове тіло, хороші звички, що ти з себе уявляєш насправді. Зараз, поглянувши на людину, важко зрозуміти до якого класу суспільства він належить.

Також крім соціальних причин, є ще ринковий момент. В умовах перенасичення і достатку кількість брендів скорочується, і виробники намагаються адаптувати свої колекції під ці умови. У брендів є плани на виробництво певної кількості речей та їх продаж. Стає все складніше і складніше вгадувати правильні тиражі, товарні запаси та забезпечення. Тому з'являється дуже багато ризиків, рентабельність падає. Виробники хочуть заробляти на низьких роздрібних цінах і великих оборотах. Для цього потрібно вгадувати тренди, і навіть якщо ти вгадав, то, ймовірно, інші бренди зробили те ж саме. Наприклад, популярні oversize пуховики або модні кольори сезону. Стає дуже багато схожих речей, і виробники отримують багато ризиків з виробництвом великих обсягів. Брендів стає менше, виживає найсильніший.

Олена Лес, креативний директор L enigme

Усвідомлене споживання — це не просто черговий модний тренд, а логічне продовження світових тенденцій на екологічність і мінімалізм. Низькоякісні речі з мас-маркету швидко приходять в непридатність, легко викидаються і купуються нові. І так нескінченну кількість разів. Наприклад, звичайна сорочки з синтетики розкладається 40 років, з натуральної тканини — від двох до п'яти років, різниця вражає, так? Для виробництва однієї футболки потрібно від 2700 літрів прісної води — саме стільки в середньому випиває людина за 900 днів. Давно відомий факт: виробництво одягу — одна з найбільш "брудних" індустрій і шкодить екології незрівнянно з багатьма виробництвами. На її частку припадає до 10 відсотків токсичного індустріального зливу, а загальні викиди парникових газів від виробництва текстилю за рік становлять 1,2 мільярда тонн. Епоха громіздкого гардеробу і гонитва за вічним sale вже поганий тон. На зміну "швидкої моди" приходить slow fashion (повільна мода). Усвідомлене споживання починає входити в моду, а це перш за все відмова від надвиробництва. Моїм поштовхом на шлях усвідомленого споживання став документальний фільм The True Cost. Дуже раджу подивитися і поміняти мислення споживання, налаштовуючись на етичну "чистоту покупки".

Однією з найбільш обговорюваних тем зараз в моді — це відмова від натурального хутра. З приходом холодів дискусія стає ще актуальнішою. Якість штучного хутра стає все вище — як відзначають самі дизайнери сьогодні экомех майже не відрізнити від натурального, але при цьому по багатьом характеристикам більш практичний. До того ж штучний матеріал залишає більше простору для творчості та експериментів, наприклад, з кольорами.

Брайан Мей з активістами

Втім, у цього тренду є і зворотна сторона. Так, багато хто вважає, що в умовах північних країн обійтися без натуральних хутра досить проблематично, а масове виробництво штучних шуб може обернутися лише новими екологічними проблемами.

Міла Марсель, дизайнер

Штучні хутра шкідливі для екології. Як ми знаємо, паперові пакети розкладаються швидко, поліетиленові дуже і дуже довго. Така ж історія і з шубами. Штучні хутра — це поліетиленові пакети, які надзвичайно шкідливі для природи. Діяльність багатьох зелених організацій зараз фінансується виробниками штучного хутра і підтримується деякими урядами. Виробники штучного хутра не сплачують податки, тому що "Грінпіс" і тому подібні організації користується великим впливом і авторитетом. І виходить не допомога екології та природи, а угода з совістю. До того ж виробники штучного хутра, які заявляють про те, що вони не деруть шкури з тварин, часто шкури деруть з покупців. Якісний штучний хутро теж дороге задоволення.

Тим не менше в Росії теж з'являються бренди, які з самого початку позиціонують себе як экомарки — у нас акцент правда поки більше робиться на використання натуральних тканин і власне виробництво в Росії. Серед піонерів экомоды можна назвати Віку Газинскую, яка з самого початку створення свого бренду як раз відмовилася від використання натурального хутра — її шубки з задоволенням носили і наші, і зарубіжні зірки.

Віка Газінская і Даша Веледеева

Російський покупець, тільки що відійшов від споживчого розгулу ситих нульових, поки лише починає щільно знайомитися з темою усвідомленого споживання, але інтерес до неї явно є. Про стійку моді багато пишуть різні видання, магазини мас-маркету (H&M, Sela) приймають речі на переробку в обмін на знижки, а бренди активно використовують всі ці терміни в якості маркетингового інструменту — ми бачимо всі ці приставки "еко", "біо" і так далі на упаковках, в описі товарів. Факт, що якби не було попиту, ніхто, звичайно, не намагався монетизувати це.

При цьому на глобальному рівні йде пошук рішень для швейної промисловості з залученням нових матеріалів: використовується не тільки перероблений текстиль, але, наприклад, бренд J. C. Penney анонсував розробку джинсів, які будуть виготовлені на 20 відсотків з поліестеру, отриманого з перероблених пластикових пляшок, VivoBarefoot випускає кросівки з матеріалу, отриманого з перероблених водоростей, а нью-йоркський веганські бренд VEERAH випустив стильну взуття, виготовлену з переробленої яблучної шкірки. Adidas регулярно випускає біорозкладані костюми і кросівки, створені з переробленого океанського сміття і рибальських мереж.

Тренд на етичну моду, звичайно, теж підтримується багатьма зірками, які, користуючись своєю популярністю і авторитетом серед шанувальників, намагаються донести важливість розумного споживання.

Однією з найбільш відомих і давніх прихильниць экомоды є Емма Уотсон. У 2010 році вона запустила сторінку Feel Good Style, присвячену стійкої моді і природною красою, актриса також створила экоколлекцию для Alberta Feretti Pure Threads ще в 2011 році.

Альберта Феретті і Емма Уотсон

Супермоделлю Крісті Тарлінгтон і Амбер Валетта взяли участь у створенні фільмів Threading: Driving Fashion Forward, що розповідають про фабриках, де відшиваються колекції, і про умови праці працівників, щоб звернути увагу громадськості на те, що стоїть за бездумним споживанням.

Актриса Олівія Уайлд, модель Наталія Водянова, актриса і співачка Ванесса Параді — все в різні роки співпрацювали з H&M в рамках їх экоколлекций Conscious.

Олівія Уайлд в кампанії H&M

Наталя Водянова в кампанії H&M

Ембер Валетта у экоплатье від H&M з тафти з пелюстками з органічного шовку і пластиковими паєтками з'явилася на Met Gala в 2016 році.

Бренд Гвінет Пелтроу Goop випускав лінійку сорочок, виготовлених з органічних тканин, а гроші від продажу кожної перераховувалися на висадку дерев у національному парку Тахо в Каліфорнії. Крім того, Пелтроу співпрацювала зі Стеллою Маккартні, однією з найвідоміших прихильниць екологічного підходу до моди (у цьому році її бренд випустив, наприклад, веганські кросівки, а в 2007 році вона одна з перших підтримала проект "Тижні екологічної моди").

Гвінет Пелтроу

А як вам здається, перехід до розумного споживання — це тимчасове віяння чи все-таки новий етап у розвитку індустрії? Чи намагаєтеся ви самі купувати менше речей, ходити в секонд-хенди або віддавати одяг на благодійність і переробку?

Категория: Мода