Покликання "піарник": все, що потрібно знати про піар, відповідальності і важливості роботи з вуст професіонала Інни Калініної

Опубликованно 07.01.2018 04:26

Професія піарника володіє великою кількістю стереотипів, які не дають глянути на неї свіжим поглядом. Ми вирішили поговорити про це з людиною, яка не з чуток знає, що таке піар.

Коли говориш слово «піар» у більшості в голові виникає картинка молодої дівчинки, яка скрізь ходить з телефоном, про щось домовляється і п'є ігристе на заходах. Нічим серйозним вона не займається. Але чи це так?

Про відповідальність, виборі, навчанні та вплив піарника ми поговорили з піарницею компанії «Воля» — Інною Калініної.ПРО ВИБІР ПРОФЕСІЇ ТА ДИТЯЧИХ МРІЯХ

До старшого шкільного віку я була впевнена, що буду працювати дизайнером жіночого одягу, так як я дуже багато малювала в дитинстві. І просто дуже люблю це заняття. Однак, моєю першою роботою стала професія юриста, адже малювання — це не серйозно. Тому малюнки залишилися вдома на полотні, як хобі.

Так, у мене є юридична практика, я працювала в банках. В якийсь момент я почала паралельно займатися організацією івентів і зрозуміла, що це мені подобається більше. Кілька років свого життя я присвятила івент-індустрії до тих пір, поки мені не довелося самостійно просувати один захід (піарника в штаті не було).

Тоді я втягнулася в професію піарника — багато вчилася, працювала безкоштовно на піарників, щоб отримати знання і так придбала досвід і знання, які мені дозволили працювати в цьому напрямку. Я займалася піаром особистості і для мене це було складно. Потрібно було стати повністю його тінню, його помічником, поховати себе, як особистість, а жити життям цієї людини. Я зрозуміла, що з цього виросла і почала рухатися в корпоративних комунікаціях.Коли ти гориш, велосипед горить, і ти їдеш в палаючий пекло у тебе немає варіанту, крім того, що потрібно зробити цю роботу. Тому ти її береш і робиш. Все можна зробити, тільки питання «навіщо»?

І ось останні 5 років я займаюся тільки піаром без суміжній діяльності.

Мені подобається. В юр практику не повернулася б.ПРО СКЛАДНОЩІ РОБОТИ ПІАРНИКА

Найскладніше в роботі — це стреси. Вони є завжди. І тут є лише два варіанти боротьби з ними — або бути повним пофігістом, або отримувати кайф від усього. У мене не виходять обидва ці пункту, тому я просто намагаюся уникати стресів. І це виходить успішно.

Крім того, потрібно завжди тримати руку на пульсі. Вся справа в тому, що професія піарника дуже динамічна. Наприклад, ще три роки тому ніхто з нас не використовував соціальні мережі (особливо Facebook), як майданчик для просування своїх платформ, для комунікації з лідерами думок.

Зараз піар диджитализируется. Як я люблю говорити, «діджитал плюс піар одно любов». Тобто, хорошому піарникові варто розбиратися у всіх цих нюансах.ПРО ТОНКОЩІ РОБОТИ ПІАРНИКА

В піарі є кілька сегментів. Є «сірі кардинали», які стоять за брендами або публічними людьми, на яких працюють. Вони віддають себе бренду/людині, на якого працюють.

Є люди, яким важливий «селфбрендинг» — вони ходять на вечірки і просувають себе.

Є симбіоз — тут в першу чергу важлива твоя робота, а у вільний час (якщо воно є) можна просувати себе.

Особисто я ніколи не порівнюю піарників публічних особистостей і піарників великих брендів (корпоративних). Це два різних напрямки, які кардинально відрізняються один від одного. У них різні графіки роботи, сама робота. Різне все.

Наприклад, зараз стало модно робити топ-100 піарників країни і для мене великим здивуванням є те, що ці «топи» входять люди, які займаються піаром шоу-бізнесу і моди. Однак, їх вплив на людей і їх кількість значно менше, ніж у корпоративних піарників. Так як вплив компанії більше, ніж вплив однієї персони.

Але я волію не порівнювати обидва ці «цеху», так як у кожному «цеху» свої нюанси є.СКІЛЬКИ ЗАРОБЛЯЄ ПІАРНИК

Якщо ми говоримо про піар персон «першого ешелону», то в оплаті піарника тут мають бути і відповідні суми. Однак, якщо говорити про нижню межу оцінки фахівця, то тут є кілька критеріїв.

По-перше, це орендна плата квартири в Києві за місяць, потім твої особисті витрати, а потім розваги. Все це повинно вкладатися в твою зарплату — не можна жити постійно в кредит.

Піарник повинен цінувати свою працю, оцінити який дуже просто. Життя, їжа, розваги, освіта, а потім додати до цього те, як він себе оцінює за своїм досягненням і кейсами.

Мінімальна плата — збільшений у кілька разів прожитковий мінімум. Моя зарплата – комерційна таємниця, інформацію не розголошую.ПРО ПЕРШИХ ПРОЕКТАХ

Мій перший проект, як піарника припускав, що мені потрібно було знайти журналістів і блогерів в Дубай на Dubai Fashion Week, вони повинні були поспілкуватися з людьми, для яких ми там організували захід. Ми тоді всі знайшли, але так як це був серйозний міжнародний кейс, в рамках якого я була змушена віддалено керувати проектом.Піарник завжди працює зі сторони бренду, і він повинен дивитися і думати, а чи вигідно це бренду?

Ще один проект ми робили спільно з журналом Ріпкразворот і обкладинку з Наталією Водянової в рамках роботи з брендом Etam.

Ми домовлялися з прес-службою Наталії — у неї дуже напружений графік. Було близько 8 хвилин інтерв'ю, яке вона дала Уляні Бойко (на той момент головний редактор Pink). Це все відбувалося в стислі терміни, але у нас вийшло все і навіть більше. І це було цікаво.ПРО ПРЕС-РЕЛІЗАХ

Прес-релізи — це біль не тільки преси, але й самого піарника так як професія нівелюється і часто беруть кого попало.

Я, як фахівець, не люблю прес-релізи. Розсилати їх — це, за великим рахунком, невдячна справа. Однак і тут варто розуміти, що є національна преса, а є маленькі регіональні видання, які треба забезпечувати новинами.

Це означає, що хороший прес-реліз повинен бути наповнений максимально новинами, які можна використовувати в публікації.

Також розсилати всім підряд свої релізи категорично не можна, однак, якщо ви хочете попрацювати з конкретним журналістом, то просто поспілкуйтеся з ним.

Якщо пишеться прес-реліз, то перевірте орфографію, пунктуацію, прикріпіть логотип компанії, фотографії. Текст не повинен знаходиться в тілі листа, але бути в документі. Можна дублювати на дві мови.НАЙВАЖЛИВІШЕ В РОБОТІ ПІАРНИКА

Для кожного фахівця важливо його визнання, як професіонала. Якщо ти або твої колеги зробили кейс, ти їм поділився, він знаходить відгук у користувачів і медіа, то це найважливіше в роботі.

Не рейтинги, але зміни, які ти робиш для бренду, компанії і тд. Одні кажуть, що піарникові не можна поставити ніякі KPI, інші ставлять у KPI кількість статей або відгуків — це все можна наштампувати або подмухлевать. Для мене KPI — це щось інше.

Якщо ти дивишся, що збільшення рівня знання бренду зростає, позитивні відгуки ростуть, твою роботу обговорюють, твої друзі бачили твою роботу — це показник і це найважливіше в роботі піарника.ПРО ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ

Для мене моя робота значить — відповідальність. Це усвідомлення приходить тоді, коли тобі дають карт-бланш, і його потрібно використовувати на благо компанії. Це не тільки про грошовий ресурс, це про кредит довіри, який необхідно виправдати. І це багато коштує і це дуже важливо. Це дійсно дуже серйозно — моя дія або його відсутність потягне за собою результати. І нехай краще ці дії будуть позитивними.

Піарник — той чоловік, який починає якусь ланцюжок реакцій. Тому, коли я кажу, що піар – не жарти і не кожен може цим зайнятися це не тільки про виклики в три години ночі. Це про відповідальність, яку треба брати на себе.

Прес-релізи з помилками — це відсутність відповідальності до своєї роботи. Але в той же час, факапи трапляються у всіх. Серед відомих — розсилка новини у відкритій копії всім партнерам і журналістам. До того ж, всі хайпи і чутки живуть кілька днів. Важливо тільки гідно з цього вийти і піднести себе.

Важливо цінувати себе, свій час і здоров'я. Адже часто всі помилки відбуваються із-за втоми, а значить потрібно вміти відпочивати, що дуже складно.

Нічого екстра не станеться, якщо ти делегіруешь свої повноваження на короткий період і просто передохнешь. З кожної ситуації є два виходи: перший і другий.ПОРАДИ НОВАЧКАМ

Зараз відкривається дуже багато бізнес-шкіл, курсів, які обіцяють за кілька тижнів зробити з тебе фахівця в області Public Relationship. Це неможливо, але це не означає, що для того, щоб стати піарником тобі треба вчитися п'ять років. Теж немає.

Але важливо розуміти, що не можна просто взяти і прийти на позицію піарника. Потрібно спробувати себе на позиції стажиста, молодшого спеціаліста і лише тоді зрозуміти, і заслужити позицію піарника.

Однак, я відразу хочу сказати, що це не легка робота. Піарник — це не про «зробити 25 постиков у фейсбуці, домовитися з дівчинкою, про те, що вона зробить огляд і розіслати всім ЗМІ прес-релізи». Немає. Якщо ти називаєш себе фахівцем в чомусь, то будь ним.

Зараз дуже нівелюється ця позиція, як піарника. І це неправильно. Адже, це людина, яка відповідає за репутацію.

Піарник повинен вміти писати, мати критичне мислення, вміти аналізувати, бути грамотним і володіти почуттям смаку. І завжди розуміти «навіщо ти це робиш?».

ГЕРОЙ: ІННА КАЛІНІНА

ФОТО: ІВАН ХАЧКАРДЖИ

АВТОР: МАРІЯ САРТАНИЯ

Категория: Новости