Нон-фікшн — світовий книжковий тренд: інтерв'ю з видавцем IPIO Ольгою Іванової

Опубликованно 30.07.2019 11:42

Ольга Іванова ось вже 5 років успішно керує видавництвом мотиваційної літератури для дітей і дорослих IPIO.

В інтерв'ю для нашого блогу, Ольга розповіла про те, який шлях пройшла, щоб відкрити видавництво, скільки залишилося жити паперовим книгам і чому дітям необхідний нон-фікшн.Ольга, як у вас виникла ідея розпочати власний видавничий бізнес?

Спочатку я була керівником PR-відділу видавництва "Ексмо" в Україні. Компанія розвивалася, ставала більше, змінювався ринок. Додалася ще робота в сфері маркетингу, з'явилася дистрибуція всередині компанії і я стала директором з маркетингу дистрибуційного центру "Ексмо-Україна". Плюс — відкрилися роздрібні магазини. Через якийсь час підключився ще маркетинг книжкової мережі. Тоді це було майже 60 магазинів — величезна завантаження!

Велика дружба з бізнес-тренером з Іцхаком Пінтосевичем привела мене до ідеї незалежного видавничого проекту, який ми запустили разом з ним. А в 2014-му році я остаточно зрозуміла, що більше не хочу працювати на когось. Вся моя активність була спрямована на розвиток видавництва "IPIO".

Спочатку "IPIO" займалося публікацією лише книг Іцхака. Виникало партнерство з іншими експертами з різних сфер, в тому числі з інфобізнес. Так народилася серія "Академія експертів Іцхака Пінтосевіча". Авторів цієї серії об'єднувало довіра до авторитету бренду і рекомендацій Іцхака. Так ми зарекомендували себе як видавництво корисної літератури. Серія добре продавалася, з'явилася впізнаваність. Це підтягло зовнішніх експертів, не тільки з України. Асортимент видавництва почав зростати і у нас з'явилися книги, що задовольняє попит великого кола читачів. І читачі з'явилися дуже різні: від тих, хто зацікавлений в бізнес літературі, до дітей та їх батьків. У видавництві є книги з психології, здоров'ю, маркетингу, продажам і навіть набуття особистого щастя.А звідки виникло напрям дитячої нон-фікшн літератури IPIO?

Першим був проект "Притчі". Це була моя особиста ідея і ініціатива. На одному з тренінгів Іцхака я звернула увагу, що він часто як приклад для пояснення ситуації наводить приклади з притчі, яка є мудрістю різних поколінь. І подумала, сама маючи двох дітей, як це доступно і просто — пояснювати дитині соціально важливі питання на розповідях і казках. Отже з'явився цей збірник, для якого я зібрала життєво важливі теми, оформила у стилістиці доступною і зрозумілою дітям. Бо як неадаптовані притчі дитині складно сприймати. У підсумку, книга стала бестселером і з 2014 року її популярність не зменшилася. Вони не знижуються навіть зараз. на прикладі цієї книги ми зрозуміли, що наша цільова аудиторія зацікавлена в корисній дитячій літературі, яку ми можемо видати. І вже у 2015 році ми запустили дитячу серію "Дивовижні особистості". Ми не помилилися, знайшли своїх читачів і навіть фанатів.

На питання, що виникають у дітей, дорослі також могли б відповідати за допомогою притч, доносити до них прості істини. Для збірки я зібрала життєво важливі теми, оформила у стилістиці доступною і зрозумілою дітям. Бо як неадаптовані притчі діти не сприймали. У підсумку, книга стала бестселером, ми продаємо її великими тиражами. Вони не знижуються навіть зараз. Ми побачили у цьому порожню нішу, затребуваність в тій літературі, яку ми можемо видати. І вже у 2015 році ми запустили дитячу серію "Дивовижні особистості". Ми не помилилися, знайшли свою аудиторію і раді, що серія так популярна.Які навички з попереднього досвіду допомагають вам у веденні самостійного бізнесу?

Найбільше знадобився досвід роботи в команді і управління процесами на відстані. Доводилося з головного офісу в Києві регулювати і проводити маркетингові кампанії в регіонах, коли, перебуваючи в Києві, регулювати питання доводилося по всій країні. Крім того, я встигла добре вивчити книжковий ринок в розрізі купівельних переваг і продажів в цілому. Іноді, достатньо побіжно переглянути на книгу, щоб зрозуміти, як добре вона продається. Цей досвід постійного зіткнення з читачами, вивчення потреб цільової аудиторії, спілкування з персоналом магазинів — зараз все це дуже допомагає мені у виданні книг. Інтуїтивне чуття з'явилося: яка повинна бути обкладинка, назва, для того, щоб зачепити читача.Незважаючи на всі ці знання, часто щось дивує? Трапляються якісь несподівані відкриття?

Не особливо щось дивує. Є певні закони, я їх знаю. Є книги з довгим життєвим циклом, є — з короткими. Хоча іноді, буває, щось вистрілює. Думаєш, ну чому це має бути цікаво? А у автора безліч передплатників з високою конверсією покупок. Але особливих книжкових відкриттів для мене останнім часом не було.

Все прагматично і логічно. Під час Болонської книжкового ярмарку я ще раз переконалася в тому, що зростає сегмент нон-фікшн літератури. Художня література більше переключилася на розважальне спрямування.

Книги і далі будуть відмирати або як-то реинкарнируют? Коли закінчиться життя паперової книги?

Це складно сказати. Я раніше не вірила, що друкована книга буде менш затребувана. Але у дітей зараз більш аудіовізуальне мислення. І якщо батьки прищеплюють дітям книжкову культуру, вона зберігається. В іншому випадку вона незатребувана. Але щоб це дивувало — ні, це життя, все змінюється.

В розважальному форматі, напевно, дуже скоро трансформується в інше споживання книги перестануть існувати. Бізнес-література, дитяча та подарункова — поки зберігає лідируючі позиції в продажах. У нас будуть читачі і ми самі будемо купувати ці книги. Така книжкова культура буде і в майбутньому.А що значить довгий і короткий цикл життя книги?

Наприклад, книги про Гаррі Поттера — це книги з довгим життєвим циклом. По-перше, тому що це серія. По-друге, вони стали сюжетом для фільмів. Вони культові і будуть цікаві ще довго.

А є книги "на хвилі", їх прочитали, але в соціумі не було жодного відгуку. Тираж продали і забули. Ось це короткий життєвий цикл: півроку активно продається, потім розпродається тираж і більше не друкується. Всі книги про ведення соцмереж мають короткий цикл, тому що постійно змінюються алгоритми. Вони актуальні поки не вийшло чергове оновлення. Є популярні теми, вони злетіли, всі цікавляться, але популярність спадає і книги на ці теми також йдуть у тінь.

Важко зібрати команду для власного видавництва?

Команду збирали по ходу справи. Так складалися обставини. Нікого особливо не хантили і не переманювали, але дві людини з попередньої книжкової життя зараз працюють разом зі мною — маркетолог і директор з продажів.Взагалі, команда IPIO — це хто?

Це люди з дуже схожими цілями і завданнями, близькі по духу. І я не сумніваюся в команді. Все дуже пов'язані і я не маю директорських амбіцій. Розумію, що можу підставити плече будь тут, можу допомогти продавати книги або роздавати флаєри, тільки результат має значення. І точно також будь-який учасник команди допоможе мені, якщо в цьому буде необхідність. Зрозуміло, що всі працюють в своїй зоні комфорту, у кожного свій функціонал, але все досить універсальні. І в першу чергу — за духом близькі люди.А як складаються стосунки з авторами?

З авторами, звичайно, все по-іншому відбувається. У нас є своє чітке позиціонування. Ми, в першу чергу, видавництво мотиваційних книг. Дивимося, чи дотримується автор цієї нашої спрямованості, наскільки потрапляє його текст в нашу лінійку. Але з авторами у нас теж складаються партнерські, навіть приятельські стосунки. Ми їх вітаємо з днем народження, созваниваниваемся, проводимо спільні промоційні заходи.

А самі які книги вибираєте? Для особистого читання?

Складне питання, останнім часом більше слухаю аудіокниги з-за браку часу, так і за день стільки начитаєшся, що переважно задіяти. По роботі багато текстів доводиться вичитувати — дуже втомлюються очі. В аудіо - різнобічні інтереси: нон-фікшн, детективи люблю, можу перечитувати ще з шкільного минулого, з класики. У мене немає виключно улюблених авторів. Сьогодні мене цікавити одне, а завтра мені важливо отримати нові знання у певній темі, часто у контексті роботи.За 4 роки існування дитячих серій IPIO як змінився ринок нон-фікшн літератури для дітей?

Коли ми почали цим займатися, на ринку майже не було подібних дитячих книг для 7-12 років і в основному всі перекладні зарубіжні. Були якісь развивалочки-лічилки для маленьких дітей, а для аудиторії шкільного віку нон-фикшна в принципі, не хочу бути категоричним, але дуже мало. Зміни відбулися в Україні в останні два роки. Це світовий тренд з хорошою динамікою продажів і наші видавці стали багато замовляти таких форматів за кордоном, переказувати їх. Так ці книги стали з'являтися у нас.

Особливість IPIO — ми створюємо оригінальну літературу, не публікуємо переказні західні формати. Біографії наших дитячих серій написані в художньому стилі, як розповідь про дівчинку або хлопчика, але з певним ухилом. Після прочитання книги дитина отримує інформацію про людину, про досягнення, про взаємини. І на кожному етапі є мотивація. Ми розвиваємо експертів внутрішнього ринку і працюємо над власними проектами.Будь трендів українського книжкового ринку очікувати найближчим часом?

Думаю, нон-фікшн ще сильніше закріпитися на своїх позиціях, актуальними будуть соціальні теми, екологічні теми. Усвідомлені батьки передають цей вектор уваги своїм дітям. Вже з'являються в Україні такі книги і вони будуть набирати обертів. Всі розвиваюче і корисне буде популярним: все, що можна дізнатися про іншу країну, інших людях, інноваціях і відкриттях.

Подарункові книги — вічні книги, їх передають з покоління в покоління. Це можуть бути альбоми художників, це може бути Біблія, навіть кулінарна книга. Головний критерій — книга повинна бути змістовною, форма повинна відповідати їй.

В майбутньому також будуть користуватися попитом комікси на нашому ринку і книги, де більше малюнків, менше текстів, а малюнок переходить в інфографіку. Повторюся, все стає більш візуальним. Але не хотілося б йти на поводу у дітей, текст повинен бути присутнім. Це і питання грамотності: треба вміти формулювати свої думки. Зорова пам'ять, навички читання та письма повинен залишитися. І тому ми доносимо цю важливість батькам, популяризуємо спільне читання книг, викликаємо обопільний інтерес.

Видавництво IPIO, крім власних проектів, допомагає допомагає в публікації і дистрибуції стороннім авторам. Розкажіть про ці послуги докладніше?

Так, видавництво є комерційною організацією. Мій партнер працює в сфері інфобізнес — навколо нього безліч експертів в різних областях: маркетинг, комерція, здоров'я, йога, спорт та ін Ці експерти мають свою аудиторію, вони проводять майстер-класи, тренінги. Багато з них для себе зрозуміли, що книга — це маркетинговий інструмент, що фізичне втілення його праць і напрацювань. Ми надаємо послуги таким експертам і авторам у виданні і просуванні їх книг. Ми зайняли певну нішу на ринку. Люди знають про те, що у нас якісні книги або продукт, з хорошою версткою, наші книжки користуються попитом. До нас звертаються, щоб ми допомогли і направили, внесли свої корективи. Ми даємо зворотний зв'язок зі свого досвіду, може щось треба поміняти. Книга стає більш комерційно успішним продуктом.Про успіх, що для вас особисто показник успіху вашої роботи?

Реакція дітей на наші книги — це показник для мене. Були такі фанати нашої серії "Дивовижні особистості", які навіть торт з персонажами книг замовили. Деякі знайомі ділилися, що їх малюки, прочитавши наші серії, починають ділиться своїми знаннями про Теслі або Ейнштейна у розмові з дорослими. Та так, що вражають дорослих цією інформацією і своїм осмисленням її. У дітей піднімається самооцінка, вони ще більше хочуть читати подібну літературу, щоб звертати на себе увагу. Відразу бачиш, як з маленького справи росте велика і дуже важливе.Також не пропустіть: вебінар "Кар'єра в медіа переваги та підводні камені": коли й де дивитися?-->

Live Journal

Facebook

Категория: Новости